O Καζαμίας 2026 είναι εδώ!

Δεν ξέρω από κρυστάλλινες σφαίρες (αν και λατρεύω το κρύσταλλο ως υλικό) ούτε από αστρολογικές προβλέψεις. Οι πιο απολαυστικές ματιές που ρίχνω στα άστρα είναι σε αυτά του στερεώματος, παρά του ζωδιακού χάρτη.

Μια τέχνη ωστόσο που κάτι ξέρω γι’ αυτή είναι της Eπικοινωνίας. Για αυτή λοιπόν επιχειρώ να ρίξω τα χαρτιά, τέλος του τρέχοντος.
Και να ο μικρός μου Καζαμίας της Επικοινωνίας για τον καινούργιο χρόνο:

Το 2026 τα ΜΜΕ δεν θα πεθάνουν. Θα αλλάξουν μορφή, τόνο και φόρμα – άλλη μία φορά. Θα συνεχίσουν να δηλώνουν «σε μετάβαση», λες και δεν «μεταβαίνουν» εδώ και είκοσι χρόνια. Η διαφορά είναι ότι αυτή τη φορά το κοινό δεν τα ακολουθεί από περιέργεια, αλλά από ανάγκη. Ή δεν τα ακολουθεί καθόλου. Πλήρης πόλωση λέγεται αυτό.

Τα media δεν θα γίνουν πιο αντικειμενικά. Αλλά ίσως γίνουν λίγο πιο ειλικρινή για τις προτιμήσεις τους σε «σπόνσορες». Λίγο πιο προσεκτικά, με τη δύναμή τους. Λίγο πιο δεκτικά στην ιδέα ότι δεν χρειάζεται να σχολιάζουν τα πάντα. Η σιωπή, σε έναν κόσμο υπερπληροφόρησης, αρχίζει να μοιάζει με επαγγελματική δεξιότητα.

Το κοινό του 2026 θα έχει ακόμη λιγότερο χρόνο και ακόμη μεγαλύτερη απαίτηση: Να του μιλάνε σαν ενήλικα (στο δωμάτιο;). Όχι σαν καταναλωτή. Όχι σαν follower. Όχι σαν “στόχο”. Τα media θα αρχίσουν -αναγκαστικά- να θυμούνται ότι το engagement δεν είναι ΚΡΙ (κύριος δείκτης απόδοσης). Είναι σχέση. Και ότι οι σχέσεις δεν αντέχουν ούτε τη μόνιμη υστερία με τη ρομφαία, ούτε την ψεύτικη οικειότητα.

Τα social media θα συνεχίσουν να είναι ταυτόχρονα πλατεία, καφενείο, τηλεοπτικό πάνελ και λαϊκό δικαστήριο. Θα παράγουν ειδήσεις πριν υπάρξει το θέμα τους, κρίσεις πριν υπάρξει σκέψη και απόψεις πριν υπάρξει γνώση. Το 2026, όμως, ίσως αρχίσει να ξεχωρίζει κάτι κρίσιμο: Ποιος έχει λόγο και ποιος απλώς έχει reach. Ποιος αντέχει να χάσει followers για να κρατήσει σταθερό το στίγμα του. Και ποιος εξακολουθεί να μπερδεύει τη φωνή με τον θόρυβο.

Οι influencers θα μεγαλώσουν – όχι απαραίτητα σε ηλικία, αλλά σε ευθύνη. Κάποιοι θα καταλάβουν ότι δεν γίνεται να σχολιάζεις τα πάντα με το ίδιο φίλτρο, το ίδιο χαμόγελο και την ίδια απαλλαγή από συνέπειες. Άλλοι, απλώς θα εξαφανιστούν ή θα αναρωτηθούν γιατί «δεν τραβάει πια». Το 2026 δεν θα είναι το τέλος της επιρροής, αλλά το τέλος της αφέλειας και το τέλος της απίστευτης ρηχότητας.

Και μέσα σε όλα αυτά, υπάρχει κι η Τεχνητή Νοημοσύνη. Το 2026 θα συνεχίσει να γράφει, να γεννάει εικόνες, να προτείνει, να μετράει, να αναλύει και να προβλέπει τα στατιστικά. Θα κάνει την επικοινωνία πιο γρήγορη και πιο φθηνή. Δεν θα έχει όμως δική της κρίση, μνήμη ή ευθύνη – εκτός αν κάποιος τις κρατήσει για λογαριασμό του. Το πραγματικό ερώτημα δεν είναι τι μπορεί να κάνει αυτή, η ΤΝ, αλλά πόσο εύκολα θα τη χρησιμοποιούμε εμείς. Με… κακό σκοπό, με «αγιασμένα» μέσα για «καλό σκοπό», ή απλά κι αληθινά για καλό σκοπό.

Στην επικοινωνία και το μάρκετινγκ, τα brands το 2026 θα προσπαθήσουν λιγότερο να είναι αρεστά και περισσότερο να είναι συνεπή. Ή τουλάχιστον έτσι θα λένε. Το purpose δεν θα εξαφανιστεί, αλλά θα αναγκαστεί να ενηλικιωθεί. Γιατί το κοινό θυμάται: Τι είπες στην κρίση, τι δεν είπες στον πόλεμο, πότε σιώπησες και πότε μίλησες υπερβολικά. Η μνήμη θα γίνει ξανά μέρος του brief.

Και εδώ ερχόμαστε, πλέον, εμείς, οι baby boomers, οι 50+, οι 60+, οι… υψηλάριθμοι. Η γενιά που θυμάται τα ΜΜΕ πριν γίνουν brands. Που μεγάλωσε με εφημερίδες που λέρωναν τα χέρια, με δελτία ειδήσεων που δεν έμοιαζαν με τρέιλερ και παρουσιαστές που δεν ήταν σταρ, και με διαφήμιση που δεν προσποιόταν ότι μπορεί να αφηγηθεί τη ζωή σου όλη για λογαριασμό σου.

Είμαστε αυτοί που δεν εντυπωσιάζονται εύκολα και αναγνωρίζουμε, αργά ή γρήγορα, το ψέμα.

Αν έχουμε κάτι να πούμε στο 2026 της Επικοινωνίας, είναι αυτό: Άκου μικρούλι 2026, δεν μας νοιάζει αν είσαι ψηφιακό, αυτοματοποιημένο ή viral. Μας νοιάζει να είσαι καθαρό. Να εννοείς αυτά που λες. Να θυμάσαι τι (και πόσα και σε ποιους) είπες εχθές.
Γιατί η επικοινωνία δεν είναι κόλπο, δεν είναι μαγκιά. Είναι ευθύνη.

Εμείς, απ’ τη μεριά μας λέμε: Just a Number, η ηλικία είναι απλώς ένας αριθμός.
Αλλά η επικοινωνία, η μνήμη, η κρίση και η ευθύνη δεν είναι.

Καλωσόρισες 2026! Να είσαι καλό μαζί μας!

Διαβάστε εδώ: